Waarom was GA4 nodig?
De trend is al jaren aan de gang en zet zijn stempel op de bescherming van persoonsgegevens. Naast de juridische structuren (GDPR, CCPA), stapelen zich ook praktische hulpmiddelen op en wordt naast uitbreidingen, de overdracht van gegevens geblokkeerd op het niveau van browsers en zelfs besturingssystemen. Universal Analytics vertrouwt nog alleen op de gegevens die het ziet, en de laatste tijd zijn deze steeds minder beschikbaar.
Google reageerde op deze situatie door GA4 te creëren, uitgerust met kunstmatige intelligentie en Machine Learning. GA4 verzamelt alle gegevens die het kan, geeft het door met algoritmen en probeert de werkelijke situatie te modelleren. Dat wil zeggen, om het beeld te laten zien van hoe het zou zijn als de informatie over elke gebruiker had.