Een nieuw logo dat blijft hangen bij de consument
Blue Field Agency, 2025
- merkpositionering
- onderzoek
Hunkemöller lanceerde recent een vernieuwde merkpositionering, met als belangrijk onderdeel een nieuw logo en een gemoderniseerde versie van de iconische bow. Voorafgaand aan de lancering wilde Hunkemöller weten: is het nieuwe logo herkenbaar, onderscheidend en voldoende uniek om het merk sterk te verankeren in het brein van de consument?
De oplossing
Blue Field Agency voerde een beknopt Distinctive Brand Asset-onderzoek uit. In Nederland, Duitsland en België kregen respondenten willekeurig het oude of het nieuwe logo te zien. In het onderzoek werd gemeten hoe beide logo's scoren op herkenbaarheid, uniekheid en onderscheidend vermogen.
Het resultaat
De resultaten gaven Hunkemöller duidelijke, datagedreven inzichten in de kracht van het nieuwe logo. Het onderzoek bevestigde in hoeverre het nieuwe merkasset het merk activeert bij consumenten, zonder ongewenste associaties met andere merken op te roepen. Zo kon Hunkemöller met vertrouwen de nieuwe visuele identiteit lanceren.
Hoe helpt Distinctive Brand Asset-onderzoek bij merkpositionering?
Door logo's en merkassets te testen op herkenbaarheid en onderscheidend vermogen, helpt Blue Field Agency merken om sterke visuele elementen te ontwikkelen die het merk direct activeren in het geheugen van de consument.
