Een compleet merk ontwikkeld met AI als creatieve katalysator
Blue Field Agency, 2026
- Branding
- identiteit
- webdesign
- artificial intelligence
- marketing & media
- art direction
Creëren met behulp van AI is iets waar we inmiddels niet meer omheen kunnen. Bij Blue Field Agency hebben we dit vraagstuk goed onder de loep genomen en er een compleet merk mee ontwikkeld: Nimbu.
De opdracht
Het creëren van een duurzaam outdoor schoenenmerk voor vrouwen met behulp van AI. Hierbij hebben we het volledige proces doorlopen: inhoudelijk onderzoek naar concurrentie, doelgroep en merknaam, de conceptuele richting met een aanzet tot logo, visuele stijl en beeldconcept, en uitingen zoals collateral, website, verpakkingen en campagnemiddelen.
De aanpak
Tijdens het intensief ‘praten’ met ChatGPT kwamen we tot de conclusie dat we snel inzicht in concurrentie konden krijgen, met aanknopingspunten voor dieper onderzoek. Toch gaf ChatGPT ook veelvuldig aan dat we zelf grondig onderzoek moesten doen via doelgroeponderzoek, enquêtes en focusgroepen.
AI helpt een iteratief proces op gang te brengen en kan zo het onderzoek versnellen. AI helpt je op weg, houdt je scherp en geeft nieuwe invalshoeken. De menselijke factor blijft echter onwijs belangrijk, want het is maar net wie er achter de knoppen zit om de vragen te stellen en alles aan elkaar te knopen.
Van inzichten tot een passend merk
Na allerlei inzichten uit het onderzoek te hebben gecombineerd, zowel inhoudelijk als visueel, was het tijd om knopen door te hakken. Hierbij zijn we op zoek gegaan naar het juiste haakje om een verhaal mee te vertellen dat de doelgroep aanspreekt.
Met een passend beeldconcept, een conceptueel onderbouwd logo en een bijpassende vormtaal was het tijd om het merk leven in te blazen met een bonte wereld aan uiteenlopende uitingen.
“AI is een katalysator voor creativiteit en bevordert een iteratief proces. Je kunt ideeën sneller schetsen en valideren of ontkrachten.”
