Hoe KRO-NCRV onderscheidend blijft in een druk omroeplandschap
Blue Field Agency, 2026
- onderzoek
- merkpositionering
Voor elke omroep binnen het publieke omroepbestel is het een uitdaging om onderscheidend en relevant te blijven. KRO-NCRV vernieuwde in 2022 het merk met een nieuw logo, een nieuwe huisstijl en de pay-off 'Maak morgen mee'. Maar hoe ontwikkelt het merk zich door de jaren heen, en herkent het Nederlandse publiek de merkwaarden die de omroep wil uitdragen?
De oplossing
Blue Field Agency voert sinds 2018 jaarlijks een brandmeting uit voor KRO-NCRV. Onder een brede groep Nederlanders worden de bekendheid, het imago en de merkwaarden in kaart gebracht. Doordat de meting jaarlijks op dezelfde wijze terugkeert, worden ontwikkelingen door de tijd heen zichtbaar, ook tussen verschillende groepen en rondom de campagne 'Maak morgen mee'.
Het resultaat
De brandmeting geeft KRO-NCRV een consistent en betrouwbaar beeld van de eigen positie ten opzichte van andere omroepen. Op basis daarvan kan de omroep gerichte keuzes maken over merkstrategie, campagne en programmering, en tijdig bijsturen waar dat nodig is.
Hoe helpt een jaarlijkse brandmeting KRO-NCRV?
Door de merkpositie elk jaar op dezelfde manier te meten, helpt Blue Field Agency KRO-NCRV om ontwikkelingen in bekendheid, imago en merkwaarden te volgen en onderbouwde keuzes te maken die de omroep onderscheidend en relevant houden. Petra Moonen, marktonderzoeker KRO-NCRV: "Bij het consequent herhalen van dit merkonderzoek kunnen we vertrouwen op de aanpak van Blue Field Agency".
